Zašto je za političara dobro da ima svoju stranicu? Zato što je to njegov komunikacijski kanal, zato što kvalitetnom stranicom stvara sebe kao brand, zato što šalje poruke i prezentira se na najbolji mogući način – onako kako želi. Osim toga, hrvatski političari još su na vrlo niskoj razini internetske pismenosti i svatko tko iole pokaže volju i želju pozabaviti se internetom i svojom prezentacijom na istome, velike su mu šanse da poluči pozitivan rezultat. Ne moram ni napominjat kako je jako važno da internetsku stranicu ne radi „od susjeda Mire mali koji ide u Elektro-tehničku i vudren je za te vražje kompjutere“, nego je za to potrebno angažirati profesionalce koji iza sebe imaju uspješne projekte, kreativne ideje i treba iskeširati novac koji će  postati najpametnija investicija. Naravno, netko se treba baviti održavanjem te stranice i kao ono što me najviše „zabolilo“ u Ljuštininoj izjavi je onaj dio u kojem poručuje da je izborna priča gotova. FAIL epskih razmjera za jednog glasnogovornika koji je time potvrdio da se inače ne radi ništa, nego da se isključivo nešto radi par mjeseci prije izborne kampanje. Umjesto da se sada komunicira da će se uprijet više, jače i snažnije, oni gase internetsku stranicu koja je u gabaritima troškova vjerojatno na samom dnu ljestvice.

Bandiću je, kao političaru, rejting opako narušen svim aferama, gubitkom predsjedničkih izbora, skandalima,  a  u medijima ga je sve manje i stvara se dojam da se malo „pogubio“. U takvom slučaju komunikacija putem vlastite stranice je najbolji način kako natjerati vodu na svoj mlin. Prvi hrvatski političar koji shvati je „imanje“ vlastite stranice posao kojim se mora baviti ozbiljno dobit će ono što želi – brand “samog sebe” i povjerenje građana.

Napomena: Postoje i razne špekulacije da je Bandić ugasio stranicu zbog toga što je trebao na istoj objaviti popis donatora svoje izborne kampanje. Ako je razlog taj, mogu samo pozdraviti gradonačelnika i poručiti mu  ovo.

Za svaki od projekata ili proizvoda,  važno je pronaći osobu koja će svojim javnim i privatnim životom pratiti njihovu filozofiju. Također je važno da osoba ne bude usko ograničena na području u kojem radi i da može svoje javno djelovanje te djelovanje vezano za projekt ili proizvod obavljati i istovremeno imati podršku medija.

Važno je pronaći publiku kojoj se želimo obratiti i pronaći opinion makere koji mogu pozitivno djelovati na istu. Uzet ću za primjer jedan internetski site za nekretnine koji je za svoje zaštitno lice odabrao malo poznatu, ne baš talentiranu pjevačicu čiju publiku u 80% slučajeva čine djeca. Da li djeca kupuju nekretnine, bave li se najmom, kupoprodajom, najmom apartmana i sl.? I ne baš. Po mom mišljenju, trebali su se orijentirati na neku javnu osobu koja zasniva obitelj i traži nekretninu da je kupi/unajmi te na taj način priča o svojim iskustvima iz prve ruke.  Uzet ću i primjer još jedne davno zaboravljene pjevačice koja je zaštitno lice jedne automobilske kuće. Imidž navedene pjevačice u javnosti gotovone postoji i nije mi jasno zašto bi ona bila predstavljena kao netko tko „dijeli“ filozofiju određene marke automobila koja u javnosti ima potpuno drugačiji imidž.

Blanka Vlašić i Studena, Vlatka Pokos kao zaštitno lice jednog šoping centra i banke koja propagira potrošačke kredite i kartično poslovanje…su uspješni primjeri. Također, glumica Nina Violić koja je napravila predstavu o Borosanama, postala je zaštitno lice tog davno zaboravljenog proizvoda.

Prilikom odabira zaštitnog lica, imajte na umu da bi ta osoba trebala voljeti i koristiti vaš proizvod – nema smisla uzeti poznatu manekenku koja će reklamirati motokultivatore ili alate. Važno je da se za traženi celebrity može primijeniti uzrečica „walk the talk“, tj. da postoji slaganje s proizvodom, tvrtkom ili brandom.  Ne birajte osobe koji se pojavljuju u medijima bez ikakvog razloga, odnosno one koji nisu uspješni na bilo kojem polju.

Također, imajte na umu da vaša „zvijezda“ ne bude isključivo vezana uz jednu medijsku kuću – jer će vas vrlo vjerojatno ostale medijske „bojkotirati“ – primjerice nećete pronaći Renatu Sopek na HTV-u,  niti Barbaru Kolar na Novoj TV.

I ono što je najvažnije, osigurajte se (pametnim ugovorom i penalima) da vaše zaštitno lice tijekom perioda u kojem vas predstavlja ne bude upleteno u skandale koje u našoj zemlji ima na svakom koraku.