Mislite li da je to jednostavno?

Probajte u bilo koju od tražilica ukucati pojmove koji su vam važni – ime tvrtke, ime proizvoda/usluge, pa čak i svoje ime ili imena važnih osoba iz tvrtke. Jesu li rezultati pretraživanja pozitivni i reprezentativni za vas? Ako jesu bez ikakvog vašeg utjecaja – zahvalite se Bogu ili nekim drugim silama. Ako jesu zahvaljujući vašem utjecaju – radite odličan SEO, svaka čast. Nastavite tako i dalje.

A što ako su rezultati loši i ne želite da korisnici dobiju takve informacije o vama?

Onda vam treba puno rada, truda i nekoliko SEO savjeta. Prema nekim istraživanja, najviše „loših linkova“ koji izađu kao rezultati pretraživanja napišu bivši zaposlenici i konkurenti.

Internet je specifičan medij na kojem SVATKO može napisati što želi i za to snositi/ne snositi posljedice, ovisno o zakonskoj regulativi. No sve ispisano ostaje dok se ne ukloni, no ne uklanja se često, baš zbog nedefiiranog zakona i puno „sive“ zone. Također, „loši“ linkovi dolaze i od nezadovoljnih kupaca/korisnika, s news stranica koje su pisale o vašoj tvrtki/proizvodu u negativnom kontekstu i sl. Vjerujte da ovakvi linkovi mogu kod neutralnog nastrojenog prosječnog korisnika kreirati negativno mišljenje. Tu se otvara i pitanje koliko su istinite i točne informacije s tražilica, no nažalost one se u velikoj većini slučajeva kod prosječnih korisnika uzimaju kao činjenice, što je često krivo. (Jeste li ikada bili u situaciji da vas netko uvjerava u nešto za što znate 100% da ne stoji, a glavna referenca mu je Google? :) )

Tu u rad (opet) kreće SEO. Pomoću njega ćete kreirati reprezentativan sadržaj na stranicama koji će s vremenom postići bolju poziciju na tražilicima i biti vidljiv prilikom pretraživanja.

Prvo: zanemarite sve one kerefeke s Flashom jer njega tražilice ne indexiraju. Keep it simple and stupid.

Drugo: Na stranici objavljue često sadržaj koji sadrži ključne riječi za koje pretpostavljate da ljudi koriste prilikom traženja.

Treće: Redovito postavljate novi sadržaj.

Četvrto: Povežite se sa stranicama koje dobro kotiraju na području kojim se bavite.

Peto: Pokušajte zamoliti da se uklone linkovi na stranicama koji vam ne idu u korist. Vjerojatno neće ići, no bar pokušajte.

Šesto: Pratite zbivanja na stranci, statistika vam može otkriti mnogo toga.

Upravo je SEO način na koji ćete „ubiti“ tri muhe jednim udarcem – kreirati imidž, povećati posjećenost i informirati javnost o čemu želite. Marketing, Traffic i PR u jednom .

Ideja svake internetske stranice, svejedno o kojoj se tematici radi, jest privući, zainteresirati posjetitelje i dati im ono što žele. Zato bi trebalo krenuti s jednostavnom pretpostavkom da bi svaka internetska stranica prvenstveno trebala znati tko su njeni posjetitelji. Korporativne stranice nemaju „slobodu“ targetirati preciznu ciljnu skupinu već bi trebale svoje sadržaj prilagoditi većem broju posjetitelja.

Vodeći se za činjenicom da tvrtka nudi široki spektar proizvoda ili usluga te činjenicom da je nemoguće precizno predvidjeti što bi potencijalnog kupca/klijenta moglo zanimati, stranicu treba promatrati iz perspektive osobe koja potencijalno želi saznati sve kako bi jednog dana mogao surađivati ili kupiti proizvod/uslugu po najpovoljnijim uvjetima.

Unutar ovih smjernica nije jednostavno kreirati korporativni web site, no navest ću par uputa koje su ključne za stranicu:
1.    Ne komplicirajte
Korporativna stranica mora biti jasna, sadržavati važne informacije i biti dobro polinkana s ostatkom sitea, kako bi klijent mogao jednostavno doći do onoga što ga zanima. Ne treba vam turbosoničan dizajn, ne treba vam site koji će zapanjiti korisnika – korisniku treba (samo) više informacija.

2.    Brzina je važna
Ako pogledate gornju uputu, shvatit ćete da će vam upravo jednostavnost sitea i izbjegavanje „kerefeka“ omogućiti da site funckionira brzo.

3.    Ljudi vole jednostavne stranice
Nemojete komplicirati s 500 rubrika i podrubrika, nemojte natjerati klijenta da se se izgubi u stranicama sadržaja i da na kraju ne može doći do onoga što ga zanima. Zbunjenost korisnika=odlazak sa stranice.
4.    Stranica nije perpetuum mobile
Updateajte sadržaj, osvježavajte site što je češće moguće. Paratite koje se stranice posjećuju, što se traži i prema tome prilagođavajte sadržaj.

5.    To nije stranica za vas
Vaš korporativni site nije stranica za vas, nego za korisnike, zato probajte biti maksimalno objektivni i postavite se u njihovu perspekitvu.

6.    Odredite tim ljudi koji će raditi vaš koroporativni site

Nemojte se dati zavarati idejom kako bi bilo odlično da se svi unutar tvrtke uključe u njegovu idejnu izradu te vizijom kako ćete na kraju posla svi zajedno pjevati „Neka cijeli ovaj svijet“. Nećete. Na kraju ćete imati poluproizovd za krajnjeg korisnika, puno isfrustriranih ljudi u tvrtki i manjak živaca. Unajmite profesionalce koje DOBRO informirajte što ste i što želite ili dajte slobodu određenom timu ljudi koji će biti odgovorni za projekt.

Krećemo od njegove ideje i filozofije te kreiramo vizualni identitet čvrsto se osljanjajući na njih. Nakon što se kreira identitet koji je jasan i kvalitetno komunicira naš brand, krećemo na njegovu „upotrebu“. Bilo da je riječ o izradi oglasa, vizitki, uređivanju poslovnih prostora, poslovnih poklona, slanja press materijala, vizualni identitet postaje važan dio poslovanja u svakom pogledu.

Kada kreiramo objavu za medije, uvijek je važno imati kreiran memorandum – koji obično sadrži logotip, kontakt podatke tvrtke i općeniti „info“ tekst koji bi trebali biti dizajnerski uobličeni u pozadinu objave. Taj memorandum mora biti konstantan prilikom svake objave koje se šalje, budući da se tako stvara prepoznatljivost kod novinara, odnosno ljudi koje ju primaju. Korporativne boje, font i njegova veličina, moto/slogan važni su za jačanje branda zahvaljujući dosljednosti i stalnosti koja se, u ovom slučaju novinarima, prezentira. Ponavljanje vizualnog identiteta važno je za brand jer se on tako jača i više prepoznaje. Sitnice kojima komunicirate s novinarima – pozivi, obavijesti, objave, pozivnice i poslovni pokloni moraju biti korporativno „usklađeni“ jer sve navedeno komunicira vaš brand.

Obratite li pozornost na detalje koji su usklađeni, na svjesnoj i nesvjesnoj razini stvarate poruku i „programirate“ primatelje da vaš brand prepoznaju na osnovi minimalnog broja vizualnih informacija. Možda je malo prenespretna usporedba, ali Pavlovljev eksperiment u kojem je znanstvenik naučio pse da na vizualni podražaj izazivaju čisto fizičke reakcije, na jednoj je razini sličan prepoznavanju branda. Fizička reakcija u ovom slučaju izostaje, no na ovoj ljuskoj razini, događa se prepoznavanje i (u najboljem slučaju) i vezivanje uz brand.

Prisjetite se samo lijepe „rozne“ T-HT grupacije – vidite li neki proizvod o kojem nemate previše informacija i koji je u navedenoj boji, vrlo je logično je da ćete pomisliti da je riječ o nekom njihovom proizvodu. A s obzirom na to i koji novac ulažu u oglašavanje, sigurno nećete pogriješiti