Mislite li da je to jednostavno?

Probajte u bilo koju od tražilica ukucati pojmove koji su vam važni – ime tvrtke, ime proizvoda/usluge, pa čak i svoje ime ili imena važnih osoba iz tvrtke. Jesu li rezultati pretraživanja pozitivni i reprezentativni za vas? Ako jesu bez ikakvog vašeg utjecaja – zahvalite se Bogu ili nekim drugim silama. Ako jesu zahvaljujući vašem utjecaju – radite odličan SEO, svaka čast. Nastavite tako i dalje.

A što ako su rezultati loši i ne želite da korisnici dobiju takve informacije o vama?

Onda vam treba puno rada, truda i nekoliko SEO savjeta. Prema nekim istraživanja, najviše „loših linkova“ koji izađu kao rezultati pretraživanja napišu bivši zaposlenici i konkurenti.

Internet je specifičan medij na kojem SVATKO može napisati što želi i za to snositi/ne snositi posljedice, ovisno o zakonskoj regulativi. No sve ispisano ostaje dok se ne ukloni, no ne uklanja se često, baš zbog nedefiiranog zakona i puno „sive“ zone. Također, „loši“ linkovi dolaze i od nezadovoljnih kupaca/korisnika, s news stranica koje su pisale o vašoj tvrtki/proizvodu u negativnom kontekstu i sl. Vjerujte da ovakvi linkovi mogu kod neutralnog nastrojenog prosječnog korisnika kreirati negativno mišljenje. Tu se otvara i pitanje koliko su istinite i točne informacije s tražilica, no nažalost one se u velikoj većini slučajeva kod prosječnih korisnika uzimaju kao činjenice, što je često krivo. (Jeste li ikada bili u situaciji da vas netko uvjerava u nešto za što znate 100% da ne stoji, a glavna referenca mu je Google? :) )

Tu u rad (opet) kreće SEO. Pomoću njega ćete kreirati reprezentativan sadržaj na stranicama koji će s vremenom postići bolju poziciju na tražilicima i biti vidljiv prilikom pretraživanja.

Prvo: zanemarite sve one kerefeke s Flashom jer njega tražilice ne indexiraju. Keep it simple and stupid.

Drugo: Na stranici objavljue često sadržaj koji sadrži ključne riječi za koje pretpostavljate da ljudi koriste prilikom traženja.

Treće: Redovito postavljate novi sadržaj.

Četvrto: Povežite se sa stranicama koje dobro kotiraju na području kojim se bavite.

Peto: Pokušajte zamoliti da se uklone linkovi na stranicama koji vam ne idu u korist. Vjerojatno neće ići, no bar pokušajte.

Šesto: Pratite zbivanja na stranci, statistika vam može otkriti mnogo toga.

Upravo je SEO način na koji ćete „ubiti“ tri muhe jednim udarcem – kreirati imidž, povećati posjećenost i informirati javnost o čemu želite. Marketing, Traffic i PR u jednom .

Nakon što dobijete/kreirate/pronađete informaciju za koju smatrate da je vrijedna interesa medija i počne pisati objavu, stanite i promislite koje su to informacije koje primarno želite poručiti. Primjerice želite plasirati informaciju o pokretanju novog web sitea za upoznavanje i druženje koji se zove „Druga polovica“.

Za početak, odlučite se koja je ključna riječ (ili njih više) i koncentrirajte se na nju. U našem slučaju izmišljene objave to bi bila „internetska stranica za upoznavanje“ te obavezno pojam „Druga polovica“. Obavezno i u samoj objavi napišite u nadnaslovu „Objava za medije“ te u naslovu također ponovite neku od ključnih riječi. Važno je da što više puta (3 – 5 optimalno) unutar objave spomenete svoje ključne riječi, ali naravno da to ne ugrozi novinarsku formu i smisao same objave. Naravno, sad se tu postavlja pitanje novinarske kvalitete na račun „uređivanja“ objave da bi je tražilice prepoznale, odnosno voljele . Iz mojeg iskustva, kompromis je bitan i ukoliko oboje uspijete zastupite barem na 50:50, napravili ste dobar posao.

Ukoliko predstavljate neki potpuno novi proizvod, nemojte samo pisati njegovo ime, u nasem izmišljenom slučaju „Duga polovica“. Napišite i objašnjenje što ta stranica jest, u ovom slučaju „internetska stranica za upoznavanje“. Kad pišete internetsku adresu sitea, poželjnije je upisati cijelu adresu kao http://www.drugapolovca.hr, nego samo „Drugapolovica.hr“. Morati ćete sami procijeniti koliko puta se adresa spominje i koliko puta ćete pisati stranicu na jedan, a koliko na drugi način.

Upotrebljavajte riječi koje su jednostavne i koje ljudi koriste i svakodnevnom pretraživanju. Izbjegavajte komplicirane, specifične termine i upotrebljavajte riječi iz svakodnevne komunikacije.

Na kraju svake objave, ali apsolutno svake objave imajte generalan tekst koji u par rečenica opisuje vaš proizvod/tvrtku/uslugu. Njega isto kreirajte prema ključnim riječima koje želite, odnosno pretpostavite koje bi riječi u tražilice upisivali ljudi kad požele doći na vaš ili sadržajno sličan site. I taj tekst neka sadrži ime trvtke/proizvoda/usluge, internetsku adresu i objašnjenje. Ovaj generalni teksta stavljajte na svaku objavu jer je univerzalan i aktualan, a dobar je i za tražilice.