PRovokacija.com

Odnosi s novinarima

, tra.27, 2009, u PR, PR 2.0

Nakon što ste odlučili što želite predstaviti javnosti, nakon što ste pripremili kvalitetne press materijale, slijedi njihova distribucija novinarima. Novinari su oni koje trebate „kupiti“. Kad kažem kupiti, ne mislim doslovno – već mislim da ih morate uvjeriti da je priča koju im nudite aktualna, relevantna i što je najvažnije: da je zanimljiva njihovoj publici. Ukoliko želite plasirati priču o novom kozmetičkom proizvodu, jasno je da se nećete obratiti medijima koji primjerice prate gospodarstvo, već ćete kontaktirati novinare beauty magazina. Iz tog je razloga važno da imate aktualne i potpune adreme.

Komunikacija s novinarima koja bi trebala biti periodička, važna je u odnosima s javnošću. Ako cijelu situaciju rasčlanimo na jednostavne dijelove, možemo dobiti ovakvu formulu:
Novinarima trebaju zanimljive priče – producirajte im zanimljive priče – garatnirana vam je objava u medijima.


Iz tog je razloga važno da shvatite što zanima novinare, odnosno njihove urednike, odnosno medije, odnosno njihovu publiku. Formalna i neformalna druženja s novinarima olakšavaju vaš posao, jer vam daju informacije o onome što im treba. Pa ukoliko im date materijal ili temu koja im treba, olakšali ste im i ubrzali posao. Win-win situacija za svakoga.
Ukoliko primjetite da novinar ne objavljuje materijale koje mu šaljete, kontaktirajte ga i pitajte koji je razlog za to. Ukoliko su mu vaši materijali nezanimljivi i to je informacija – jer ćete ga moći pitati što bi ga zanimalo da znate za buduće situacije.

Većina novinara s kojima sam radila i radim su simpatični ljudi kojima ponekad nedostaje tema. Zato ih nazovite, posaljite mail s par ideja koje bi im mogle biti od koristi ili barem inspiracije. Kontakti s novinarima donijeli su mi korisna iskustva – upoznala sam velik broj zanimljivih ljudi (s nekima od njih sam se i sprijateljila), u druženjima mogu se saznati razne korisne informacije i važno je da znaju da se mogu osloniti na vas. Odnos koji imate s novinarima nije isključiv samo na poslovnoj razini, važno je da se mogu osloniti na vas i kad trebaju neku infomaciju ili kontakt koji apsolutno nema veze s vama, vašom tvrtkom ili proizvodom.

U odnosima s novinarima NIKAD nemojte:
• Obećati da ćete im do xy sati isporučiti press materijale koje vas traže, a znate da se to neće dogoditi. Poštujte novinare i njihovo dragocjeno vrijeme.
• Predlagati teme koje nećete moći odraditi zbog X razloga.
• Biti preagresivni i kruti. Ako ne ide na jedan način, probajte drugačije. Nekako ćete se već naći na pola puta.
• Raditi probleme i prijetiti ukoliko i u javnost izađe nešto što bi vama ili vašoj tvrtki moglo štetiti.
• Raditi probleme ukoliko je novinar odabrao neki drugi izvor informacija umjesto vas. Ponekad i konkurencija bude brža ili zanimljivija od vas. No to je samo bitka, a ne rat.
• Davati nepotpune, netočne i lažne informacije.

:, , , , , ,

2 komentara na ovaj članak

  • mislav n.

    najbolja fora je kada ti pr-ovac pošalje poziv na događaj s molbom da potvrdiš dolazak…i nakon tvoje potvrde te još pet puta nazove na telefon, mobitel, skype i sve druge kanale…to novinari baš vole 😉

  • jelena

    takoder je super fora kad novinar potvrdi da ce doci, pa onda ne dode…to pr-ovci bas vole 😉

Dodajte komentar!

Tražite nešto specifično?

Upotrijebite formu za pretraživanje: