Loš primjer iz prakse: Kako ne pisati objavu za medije!
Natasa Martinic, stu.03, 2009, u Internet, PR, PR 2.0, Zanimljivosti
Na svom radnom mjestu često dobivam razno-razne press materijale koje pročitam, čisto da vidim kako moje kolege rade svoj posao. I ono što mogu zaključiti jest je da mnogi nemaju pojma o tome kako se, s kojim ciljem i ZAŠTO radi PR. Katastrofalne novinarske forme, loš stil, nerelevantne informacije i nabacane rečenice „zbrda zdola“ stil su mnogih mojih kolega.
Ovih dana mi je u inbox došao press release jedne velike hrvatske tvrtke koja je svekoliku javnost obavijestila o eventu kojeg je održala. S obzirom na veličinu tvrtke, njen uspjeh i image koji ima u javnosti, bolje joj je da nema nikakav PR – jer je ovo što radi jako, jako loše. Pročitavši cijeli mail u kojem je poslana objava, mogu zaključiti da je samo poruka u tekstu maila bila relativno korektna.
Što je bilo loše? Krenimo redom:
1. Naslov e-mail poruke:
Totalno nezanimljiv. Svatko tko se bavi PR treba razmišljati na način da naslov treba privući novinara da ga otvori – među ogromnim količinama mailova koje prima svakodnevno. Zato treba izbjeći općenitost i izvući zanimljivost.
2. Težina e-mail poruke: u navedem mailu bilo je 5 fotografija koje su sve skupa težile 2,5 MB. I to bez samog dokumenta s objavom. Zašto zakrčiti već pune novinarske inboxe? Imate svoj web site i tamo postavite 3 milijarde fotografija ukoliko možete, a novinaru pošaljite samo link.
3. Objava za medije: U ovom slučaju preloša. Zašto?
a) Nema naslova
b) Nema mjesta i datuma objave
c) Nema jasno istaknutog leada
d) Cijela objava napisana je kao tekst, a ne kao priopćenje
e) Glavna vijest uopće nije razrađena i objašnjenja (odgovori na 5 novinarskih pitanja)
f) Previše nebitnih informacija o popratnim događajima, malim partnerimai sl.
g) Nema podataka osobe koja se treba kontaktirati u slučaju potrebe za dodatnim informacijama
h) Nepostojanje korporativnog identiteta, odnosno službenog memoranduma
i) Nedostatak „general“ teksta o tvrtki koji UVIJEK mora biti prisutan u svakom priopćenju za javnost
4. Ovakva objava ne može se copy/pasteat, niti u cijelosti niti u dijelovima.
Zahtijeva previše novinarskog truda i vremena i vrlo je vjerojatno da će završiti u folderu „Obrisano“.
Imam osjećaj da PRovci nikako ne mogu shvatiti novinarski princip razmišljanja te da ih možda i malo podcjenjuju kad im šalju ovako loše, nekićene i nerelevantne materijale za novinare. Kada se shvati da smo potrebni jedni drugima i da svatko od nas mora korektno raditi svoj posao, možda ćemo mi iz PR imati više uspjeha u objavljenim materijalima i istovremeno novinarima olakšati posao.
3 studenoga, 2009 on 23:48
Sjajno i poučno.
Već duže vreme pratim Vaš blog.
Samo napred!
4 studenoga, 2009 on 17:31
Poučno! Hvala!
6 studenoga, 2009 on 14:06
Odličan članak, zaista!
19 studenoga, 2010 on 21:39
najgore na tome je sto je to pisala ili externa pr agencija ili interni pr manager… i jedno i drugo treba izbaciti. difinitivno za novu eru treba i nova generacija pr strucnjaka za internet media.
25 kolovoza, 2013 on 23:12
mozete li napisati primjer – kako napisati dobro objavu za medije? Hvala!