PRovokacija.com

Važnost korporativnog identiteta u PR-u

, stu.19, 2009, u Networking, PR, PR 2.0, Zanimljivosti

lady-cover-eye_300Svaki iole uspješan brand gradio je svoj identitet dugo, uporno  i s puno uloženih sredstava. Ukoliko se prisjetimo nekih od najpoznatijih brandova kao što su Coca Cola, Nike i sl., možemo primijetiti da su poprilično dugo na tržištu i da većina nas zna kako njihov vizualni identitet izgleda, koje je boje i slično. Prilikom kreiranja vizualnog identiteta, uvijek treba znati što je, kakav je, čemu služi i kome je namijenjen naš brand.

Krećemo od njegove ideje i filozofije te kreiramo vizualni identitet čvrsto se osljanjajući na njih. Nakon što se kreira identitet koji je jasan i kvalitetno komunicira naš brand, krećemo na njegovu „upotrebu“. Bilo da je riječ o izradi oglasa, vizitki, uređivanju poslovnih prostora, poslovnih poklona, slanja press materijala, vizualni identitet postaje važan dio poslovanja u svakom pogledu.

Kada kreiramo objavu za medije, uvijek je važno imati kreiran memorandum – koji obično sadrži logotip, kontakt podatke tvrtke i općeniti „info“ tekst koji bi trebali biti dizajnerski uobličeni u pozadinu objave. Taj memorandum mora biti konstantan prilikom svake objave koje se šalje, budući da se tako stvara prepoznatljivost kod novinara, odnosno ljudi koje ju primaju. Korporativne boje, font i njegova veličina, moto/slogan važni su za jačanje branda zahvaljujući dosljednosti i stalnosti koja se, u ovom slučaju novinarima, prezentira. Ponavljanje vizualnog identiteta važno je za brand jer se on tako jača i više prepoznaje. Sitnice kojima komunicirate s novinarima – pozivi, obavijesti, objave, pozivnice i poslovni pokloni moraju biti korporativno „usklađeni“ jer sve navedeno komunicira vaš brand.

Obratite li pozornost na detalje koji su usklađeni, na svjesnoj i nesvjesnoj razini stvarate poruku i „programirate“ primatelje da vaš brand prepoznaju na osnovi minimalnog broja vizualnih informacija. Možda je malo prenespretna usporedba, ali Pavlovljev eksperiment u kojem je znanstvenik naučio pse da na vizualni podražaj izazivaju čisto fizičke reakcije, na jednoj je razini sličan prepoznavanju branda. Fizička reakcija u ovom slučaju izostaje, no na ovoj ljuskoj razini, događa se prepoznavanje i (u najboljem slučaju) i vezivanje uz brand.

Prisjetite se samo lijepe „rozne“ T-HT grupacije – vidite li neki proizvod o kojem nemate previše informacija i koji je u navedenoj boji, vrlo je logično je da ćete pomisliti da je riječ o nekom njihovom proizvodu. A s obzirom na to i koji novac ulažu u oglašavanje, sigurno nećete pogriješiti 🙂

:, , , , , , ,

1 komentar na ovaj članak

  • Jasnica

    Pozdrav!
    Objavila sam vaš članak na svom blogu, naravno uz navođenje izvora. Ukoliko vam to ne odgovara obrisati ću ga. Uglavnom, htjela sam vam reči da sam ostala oduševljena vašim blogom i odabirom tema.

Dodajte komentar!

Tražite nešto specifično?

Upotrijebite formu za pretraživanje: